Cà phê Việt Nam trong mắt quan chức sáng kiến nước ngoài.

Chủ tịch cà phê Trung Nguyên Đặng Lê Nguyên Vũ đã tiết lậu: Công thức biệt lập độc đáo của Trung Nguyên được làm nên từ 4 yếu tố: vật liệu tốt nhất thế giới + công nghệ hàng đầu + bí quyết không thể sao chép + ham mê sống chết với cà phê

Đặc biệt là về vật liệu, Trung Nguyên chọn lọc 4 vùng nguyên liệu ngon nhất thế giới: Hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột nổi tiếng nhất Việt Nam, được đánh giá là ngon nhất thế giới với khẩu vị mạnh mẽ, thắm thiết hương vị cà phê nguyên gốc đến từ vùng đất quê hương của cà phê Ethiopia; Hạt Arabica thơm ngon đầy quyến rũ của vùng đất Jamaica; Thương hiệu nức danh của cà phê xuất khẩu hàng đầu thế giới Brazil,… Nhờ đó, cà phê Trung Nguyên được Việt Nam tuyển lựa phục vụ tại các hội nghị quan yếu cấp quốc gia và quốc tế: ASEM, APEC, ASEAN, ODA, WEF, Hội nghị thượng đỉnh đàn bà toàn cầu, Hoa hậu địa cầu 2010,.

; Và trở thành quà tặng ngoại giao ý nghĩa và là gu của các nguyên thủ quốc gia như: Tổng thống Nga, Thủ tướng Trung Quốc, Thủ tướng Đức, Quốc Vương Tây Ban Nha, Vua Thụy Điển, Cựu tổng thống Braxin… Tháng 08/2013, Trung Nguyên ra mắt bao bì sản phẩm mới với thông điệp “Năng lượng thứ thiệt cho sáng tạo” và các thông tin về tác dụng hăng hái của cà phê “Y lý não” đối với sự Sáng tạo, dấu ấn “100% tỉnh thức” đánh dấu một bước tiến mới trong quá trình phát triển và xây dựng đời cà phê mới – đời cà phê chuyên cho sáng tạo để thành công.

Khi Trung Nguyên đã tổ chức tiệc ngoại giao cà phê tại Làng cà phê, với 500 khách mời là các đại sứ, khách mời quốc tế, các nhà trí thức, chuyên gia trong nước và quốc tế. Trung Nguyên ra mắt bao bì sản phẩm mới. Ông José Sette - chủ toạ Tổ chức Cà phê thế giới đã bộc bạch “  Tôi đã dự vào ngành cà phê hơn 30 năm và hơn 4 năm với vị trí chủ toạ tổ chức cà phê thế giới – nhưng đây là lần trước tiên tôi tận hưởng không gian đúng với ý thức sáng tạo của cà phê”.

Khác với toàn bộ các hãng cà phê khác, ngay từ khi khởi nghiệp, Trung Nguyên đã gắn triết lý “sáng tạo giúp thành công” trong việc tạo ra sản phẩm và cho đến hiện giờ, thông điệp “khơi nguồn sáng tạo” vẫn được người tiêu dùng nhớ đến nhiều nhất.

“Đây là một đối thủ thật sự của ngành cà phê Braxin” là đánh giá của Nguyên tổng thống Braxin - ngài Luiz Inacio Lula da Silva sau khi thưởng thức ly cà phê Legendee của Trung Nguyên trong buổi gặp gỡ trước nhất với Chủ tịch nước Nguyễn Minh Triết tại Việt Nam. Còn ngài Juan Carlos quốc vương Tây Ban Nha trong một cuộc tiếp đón phái bộ Việt Nam, khi được nghe Nguyên chủ toạ nước Nguyễn Minh Triết giới thiệu về cà phê chồn Weasel của Trung Nguyên đã vượt qua các lễ thức ngoại giao để đề nghị được nhận món quà cà phê Weasel đến từ Việt Nam bởi sự quý hiếm và đầy sáng tạo và từ đó, ngoài gu các bộ sưu tập du thuyền, máy bay trực thăng, xe hơi… quốc vương Juan Carlos còn nghiền cà phê Weasel của Trung Nguyên.